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    中国IT产经新闻 / 产业点评
    高处不胜寒 看OPPO、UC与广州塔的生意经
    编辑:IT产经
    2016-11-09
    来源:

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      仅次于东京天空树的广州塔是世界第二高的电视塔,兼顾广播电视发射的同时,也当之无愧的成为了广州的旅游景点,每每有人提起广州,都会想起竖立在市中心的曼妙身姿。近年来,随着广州塔的影响力不断的提升,不少企业也看到了这一资源的重要性。早前韩后斥资2亿元拿下广州塔5年的广告经营权,足以证明其在营销领域的战略价值,而韩后自身也成为了广州小蛮腰的第一位“客人”。

      今天我们就来看看,小蛮腰对大品牌的魅力究竟在哪。

      迈向大品牌 小蛮腰成为韩后的见证者

      2014年,韩后通过广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司以2亿元的价格(1.5438亿元成交价加上管理费最后成交价为2亿元)拍得中国第一高塔、世界第四高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权。“广州唔吹水”是韩后的第一则广告,这一则广告没有任何商业信息,却成为了广州人心中耳熟能详的故事,广州塔的影响力可见一斑

      2亿对于一个像韩后这样的企业来说,不过是九牛一毛,但在广告圈却炸开了锅。遥想当年加多宝买下广州中信,韩后的动作更显张力,不得不让人感叹,原来钱可以这么花!2亿元的投入只是韩后吹响的进攻的号角,在此之前,相比北京、上海,广州在日化行业的竞争力始终比较薄弱,而韩后借助广州塔的影响力打了一场漂亮的翻身仗,让韩后成功跻身一线化妆品品牌的阵营,随后伴随着与《最美和声》《跨界歌王》等热门综艺节目的轮番合作,销售业绩一路高歌。

      要广告还要互动 UC玩出了新花样

      最近加入阿里阵营的UC,作为广州的老牌企业,也加入到了这场地标广告趴。与其他企业不同的是,UC借助其自身的“黑科技”,玩起了AR互动,与市民一同互动抢红包——当用户开启手机摄像头对着小蛮腰,眼前即会出现有趣的一幕:多只长着翅膀的红包飞来飞去,不时凑到摄像头跟前又立即闪开。上下左右移动手机视角,瞄准一只红包后快速点击“捉”按钮,一只野生红包就被活捉了。捉到红包的用户将有机会获得现金、阿里旅行基金和机票免单等惊喜礼品。

      红包只是个开始。自去年UC加入阿里阵营之后,今年8月UC高调转型,宣布从浏览器走向内容分发平台,成了阿里系下资讯平台的先锋。借助双11促销,UC也亮出了自己的杀手锏——双11频道。UC联手天猫,除了利用阿里大数据系统打造可实现精准推送的导购平台,更打通了资讯与电商之间的关系,推出阿里系内容平台的商品推广功能,实现了内容店铺落地??梢运?,今年双11意味着UC在阿里系中的资讯身份已得到肯定,是其转型升级冲锋号。

      手机行业的每一次新品发布都能玩出点不一样的花样,小米的钢片邀请函,锤子的参会送手机都是人们茶余饭后的谈资。前不久,OPPO 为R9S的发布造势,在十一长假结束的最后一天,OPPO登录中国三大城市地标,利用颇具挑逗性的广告语“电充满了,这次我们聊聊拍照吧”,引来了不少讨论。

      但相比王府井和上海外滩,广州塔给大家的印象格外深刻。不得不说,世界第四高塔能够给老百姓带来的谈资,远大于人流密集的旅游景点。在1600万广州市民的关注下,OPPO的广告在社交媒体上炸了锅——1600万像素,F1.7光圈等核心产品信息在讨论过程中被不断强化。

      广告比发布会来的快,还是手机行业头一次尝试,但不得不说,这一次尝试是成功的,上市第一天,R9s就出现了一机难求的局面。

      UC、韩后、OPPO均在转型的关键时刻选择了广州塔,看似机缘巧合,却也意味深刻。地标建筑是地方与全国、乃至世界之间的纽带,企业与地标的合作能够加速企业资讯的流通,推动企业的发展。这一举动也充分地发挥了地标建筑的作用,让其在城市当中更加积极地扮演自己的角色,不再成为城市中劳民伤财的“花瓶”。

      取之于民,用之于民应是未来城市地标的核心任务。希望未来可以有更多的企业和城市地标加入到这场地标趴中。

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